Un usuario busca "mejor CRM para startups". ¿Qué tipo de intención tiene?

Es una búsqueda comercial: el usuario está investigando opciones antes de tomar una decisión de compra. Quiere comparar soluciones.

Intención de búsqueda

Aprende a identificar y categorizar la intención detrás de las búsquedas para crear contenido que responda a lo que los usuarios realmente buscan.

Toda búsqueda se enmarca en una de estas cuatro intenciones principales: informativa, navegacional, transaccional y comercial.

El usuario quiere aprender algo. Ejemplo: "cómo hacer pan", "qué es SEO". Buscan respuestas, no productos.

El usuario quiere ir a un sitio específico. Ejemplo: "Facebook", "Netflix". Ya saben a dónde van.

El usuario quiere hacer una acción: comprar, descargar, registrarse. Ejemplo: "comprar MacBook Air", "descargar Photoshop".

El usuario está investigando antes de comprar. Ejemplo: "mejor hosting 2024", "iPhone vs Samsung". Comparan opciones.

Veamos cómo cambia la intención según la industria y el momento del usuario.

Supongamos un negocio de gafas de sol. Las búsquedas con intención diferente necesitan páginas diferentes:

Cada tipo de intención requiere un formato de contenido distinto y llamadas a la acción diferentes.

El error más común en SEO es crear contenido para una keyword pero que no cumple la intención real del buscador.

Si posicionas para "curso SEO gratis" pero enlazas a una página de venta, los usuarios huirán y tu tasa de rebote afectará negativamente tu ranking.

Observa los resultados actuales: qué tipo de contenido aparece (blogs, productos, videos)?
Analiza las "People Also Ask" y las sugerencias de autocompletado
Usa tu conocimiento del producto y del usuario objetivo
Mira las búsquedas relacionadas al final de los resultados de Google

Test

Comprueba tus conocimientos con un test sobre SEO.

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